國營合資企業轉型 強調多元延展性

 更新日期:2010/12/08 15:08

(新聞來源：工商服務)提到國營合資企業，許多人會有服務不好、生產效率差及競爭力不足等既定印象。身處經濟型態快速變動的洪流中，有許多合資企業開始轉型圖強，像是一間早期由政府合資，現已轉型成民營企業的罐頭工廠，便是一個很好的例子。

在這間國營合資的罐頭工廠，轉型民營的過程當中，不僅問題很多，也更需要有更多的改變。當時的董事長廖景星先生，從現實層面和大環境時勢的觀察中，去評估企業下一步應該有的營運方向。不但要讓收益有實質成長，也要改變總是等訂單來的形象。企業的營運不能總是原地踏步，而是需要身體力行的從根本改變，才能扭轉民眾的觀感。

最近該企業所生產的「羊肉爐罐頭」，成功的在網路做出大量的曝光與宣傳，與以前的行銷模式相比，是一個相當大的改變，同時也影響到現在的網路族群。藉著網購模式的推波助瀾，讓許多小家庭與單身租屋者，了解到此類產品的紮實性和便利性。加上近期原物料的上漲，造成各原料價格漲了3到4成左右，也意外的改變消費者的日常習慣，開始會囤罐頭在家中，不僅不用冷藏保存，更可在緊急狀況下食用。

還可藉由網路訂購的方式，讓喜歡台灣特色小吃的大陸民眾，不用來台也能大量訂購寄給家鄉的親朋好友品嚐。甚至是出國留學念書，與長期在海外工作的華人，都能因此享受到道地的家鄉美味，顯示出網路行銷的多邊性與無國界性的帶來的驚人效果。

製罐技術再經過這十多年來的研發之下，目前所生產的罐頭，可以將一整個肉塊及滋味密存在罐頭內，而達到用料紮實、好吃美味、機動性強、衛生方便、無需冷藏且常溫保存等目的。但對於行銷來說，仍有許多人不知道這類「原塊罐頭」的美味與好處，業者說，運用最熱門的網路行銷模式，不但宣傳的客層廣度變更大了，深度也增加了許多，將優質產品藉著網路快速宣傳出去，是目前企業營運計畫中，最需要也最迫切的方式。